Exploration et Innovation par Sébastien Robert

Searchmash by Google 2.0

Une petite nouveauté dans le monde Google. Oui, encore une. Cette fois-ci, c’est un nouveau moteur de recherche dit "expérimental".

Ce moteur est totalement dans l’esprit web 2.0 et je le trouve assez dément. Il nous donne la possibilité, suite aux résultats d’une recherche, de déplacer chaque résultat à une autre place dans la page. Par exemple, si le premier résultat ne vous convient pas, vous pouvez le descendre tout en bas.

Ceci est intéressant à plusieurs niveaux :

1. Si vous retapez la recherche plus tard, le moteur se souviendra de vos choix (sûrement par un système de cookies).
2. Il permettra à Google de juger de la pertinence des informations affichées si plusieurs utilisateurs ont le même comportement face à un résultat de recherche jugé non conforme aux attentes ou moins intéressant.
3. Ces mesures limiteront encore les référencements naturels barbares puisque les entreprises ou sites seront jugés par les utilisateurs eux même dans le tri final.

Une question me vient à l’esprit : l’avenir du Page Rank dans tout cela ? Il servira toujours pour faire apparaître les sites plus haut dans la recherche du moins les premières fois, ensuite les utilisateurs feront sûrement varier leur position. C’est comme un système de vote au fond comme on peut le faire sur Wikio (petit clin d’œil à Pierre Chappaz, oui je le site assez souvent en ce moment, mais il y a de quoi non ?)

A terme ce système de pondération de recherche va permettre à Google de garder une petite longueur d’avance. En effet, depuis de nombreux mois on se rendait bien compte que le moteur de recherche était de plus en plus pollué par des sites non intéressants pour l’utilisateur.

Je me souviens avoir vu il y a quelques temps une fonctionnalité permettant, par l'intermédiaire d'un curseur, de trier les résultats selon des sites de particuliers uniquement ou de marques renommées. Mais la, il n'y a pas photo, c'est beaucoup mieux.

Par contre un petit contrôle parental va s’imposer s'il est décidé de garder les photos de droite. Recherche effectuée sur le mot : "bikini". Je vous laisse deviner les sites qui se cachent derrière les images…

Sébastien Robert - Blog Marketing

Le référencement naturel ou SEO : un enjeu Business

Autrefois très connu des HTMLer, par les fameuses balises META a insérer dans le code source de la page html, le seo (search engine optimization) a beaucoup évolué ces quelques années pour devenir un axe stratégique du marketing sur Internet.

En effet, les sites Internet étant de plus en plus nombreux chaque jour, il devient difficile de les rendre visibles et de leur apporter du trafic qualifié.

Beaucoup de techniques ont émergé avec l’arrivée de Google, leader incontesté des recherches depuis maintenant quelques années en France et en Europe. Les sites E-Commerce ont dû développé des techniques spécifiques (servant également pour la plupart des autres moteurs de recherche).

Quelques techniques de base :

Intitulés	Explications
Balises Meta Keyword - Description	La première balise est une série de mots clés, l’autre une description de la page ou de votre site pour la home page. Rem : De moins en moins regardées par les moteurs de recherche
Balise Title	Permet de définir un titre pour chaque page et de les différencier entre elles
Nom des pages	Il est important d’intégrer dans l’url un certain nombre de mots clés résumant le contenu de ces pages. Séparez-les par des tirets
Mots clés	Ne pas hésiter à trouver des multitudes de synonymes décrivant au plus près votre activité, ainsi vous pourrez couvrir un plus grand nombre de requêtes utilisateur dans les moteurs de recherche
Répétition	Il est bon de répéter (avec parcimonie) les mots clés que l’on pense le plus en relation avec notre activité, ils seront ensuite pondérés par ordre de répétition
Taille de Police, effet de style	Les tailles importantes et les mises en valeur comme le gras dénotent une volonté de l’utilisateur de faire ressortir un message. Exemple : balise H1-H6, gras…
Haut de page	Plus l’information est haute plus elle sera considérée comme importante
Arborescence descendante	Plus l’arborescence est descendante moins les pages seront consultées et donc populaires (notion évoquée plus bas). Néanmoins ces pages sont plus précises et pourront satisfaire davantage l’internaute. N’hésitez pas à leur donner du trafic
Nouvelles pages – contenu ajouté	Il est important d’ajouter régulièrement et progressivement de nouvelles pages et du contenu. Trop de pages créées en même temps pourraient vous faire bannir des moteurs
Page Rank	Cette note de 0 à 10, appelée également PR, est attribuée aux sites par Google et représente la popularité de celui-ci sur votre domaine d’activité. Elle fera l’objet d’un post à part entière puisque c’est une notion plus complexe, point clé du référencement sur Google

Le tableau ci-dessus ne mentionne que quelques exemples. Des techniques bien plus poussées existent et elles seront abordées dans de prochains articles emarketing sur le sujet.

Une règle d’or : Ayez un contenu qualitatif et personnalisé selon l’activité que vous menez. Plus votre site disposera de contenu en relation avec celle-ci, plus vous risquerez d’être pertinent sur le sujet, ne soyez donc pas trop généraliste.

Pour rappel : SEO désignant un autre moyen de promotion du marketing online. SEO : search engine optimization ou référencement naturel ou référencement gratuit..

Ces termes désignent la façon d’optimiser le positionnement de son site dans les moteurs de recherche sans paiement d’enchères. Le positionnement n’étant pas assuré sur ce type de marketing plus axé sur le long terme et consistant à améliorer la qualité des pages de son site internet et la notoriété de celui-ci (page rank notamment).

Sébastien Robert