Yahoo et AOL projettent de lancer : l’email payant.

Il s’agirait de payer une somme comprise selon (01NET) entre 0,0025€ et 0,01€ pour s’assurer que le message arrivera bien dans la boite email de l’utilisateur et non en spam.

Ceci pourrait générer des coûts supplémentaires pour les entreprises de 2 à 10 fois supérieurs.

Plusieurs questions peuvent se poser :

- Est-ce qu’AOL et Yahoo continueront de coopérer avec les professionnels du routage qui n’utiliseraient pas cette solution ?

A cette question, il est difficile de répondre, mais on peut imaginer que la venue d’une solution payante, ne pousse pas ces deux sociétés à proposer davantage de ressources en vue du bon acheminement « gratuit » des emails. En effet, cet acheminement dépend de nombreux paramètres et peut rester, dans certains cas, assez aléatoire. Le travail de lobbying que font la majorité des prestataires d’envoi ne suffit pas aujourd’hui à vous garantir un accès en Inbox.

- Que peut changer cette nouvelle règle ?

Plusieurs solutions pourraient être envisagées :

Payer sur les adresses Aol et Yahoo pour :

- Continuer d’investir sur les clients rentables

- Investir sur les prospects à plus forts potentiels

Ne pas payer :

- Continuer de router sans payer sur les adresses yahoo.* et aol.* en suivant attentivement les taux de transformation

- Ne plus collecter ces adresses lors des campagnes ou jeux de recrutement

La solution finale sera sûrement entre les deux. En effet, une société pourrait payer pour ses clients et prospects à forts potentiels et router sans frais additionnels sur les autres adresses.

On pourrait imaginer un certain boycott de ces adresses à terme :

- Par les internautes, qui ne pourraient plus bloquer les courriers non désirables (à part en se désinscrivant, solution plus radicale)

- Par les sociétés cherchant à éviter, lors de collectes d’adresses par exemple, ces types de DNS s’ils s’avèrent ne plus être assez rentables

Mais ceci pourrait profiter :

- A d’autres providers, portails en vue d’accroître leur part de marché en proposant des solutions gratuites pour améliorer l’acheminement du courrier sur leur DNS. Ou en profitant de la vague pour passer au modèle payant eux aussi

- Aux internautes qui chercheraient à diminuer le nombre d’emails reçus

Phénomène, à suivre de très très prêts, qui risque de provoquer quelques débats supplémentaires.

Réagissez, qu’en pensez-vous ?

S.R