Exploration et Innovation par Sébastien Robert

Microsoft et Yahoo face à Google?

Microsoft drague Yahoo car MSN ne perse pas. Yahoo pourtant, bien loin de Google, pourrait l'aider à revenir dans la course si c'est encore possible.

Quand on connaît le prix de la location d'une HomePage Yahoo et le CA généré par Kelkoo on se dit que ce serait une belle acquisition. Tout dépend du prix. Surtout que Yahoo annonce Panama, sa nouvelle plate-forme de gestion des mots clés, qui devrait rendre la tâche plus simple aux annonceurs, comblant ainsi une partie du retard sur celle de Google.

Néanmoins Yahoo est freinée par son inertie et son process de décision lent dû à une société internationale dont la croissance s'est considérablement ralentie. La capacité à réagir, face à la concurrence, est un des socles de la pérennité, c'est encore plus vrai sur Internet où tout peut aller si vite.

Je suis impressionné de constater que malgré sa taille, Google continue de progresser rapidement.

Maintenant, la croissance de Google pourrait ralentir si trop de projets sont lancés en parallèles et si les process, liés à sa taille, la rattrapent.

Quand on connaît la difficulté pour obtenir un emploi chez Google on peut se demander si le ralentissement ne va pas s'accélérer.

Et eBay dans tout cela? Pour l'instant Google, Microsoft ou Yahoo ne la concurrencent pas trop. Mais à l'avenir? (Froogle, windows market place..)

Est-ce intéressant d'acquérir Yahoo pour plusieurs dizaines de milliards sachant qu'en 4-5 ans tout peut se dévaluer si vite et qu'une croissance n'est jamais acquise pour les années futures ? Mais que faire sinon, Investir en recherche?

Sébastien Robert -Blog Marketing

Ebay : analyse de l’augmentation massive des tarifs des boutiques

Ebay l’a annoncé les prix liés aux boutiques vont augmenter.

Les boutiques, sur eBay, sont des lieux virtuels où les vendeurs mettent, la plupart du temps, leur fond de catalogue à moindre frais. En effet, les objets d’une boutique ne sont pas affichés sur le site comme les autres annonces mais dans un espace réservé (aux boutiques) avec un trafic beaucoup plus limité. C’est le vendeur, qui doit utiliser une stratégie de merchandising pour ramener du trafic sur sa boutique.

Stratégie principalement adoptée :

- Mettre ses meilleurs objets en vente normalement sur le site
- Choisir des options de visibilité (Gras, A la une de catégorie…)
- Indiquer dans chaque annonce que l’on peut retrouver tous les autres produits dans la boutique avec un lien

Ceci paraît si simple sur le papier, mais les internautes ne s’y trompent pas. Un objet inintéressant reste un objet inintéressant qui ne sera pas acheté. Les vendeurs profitent trop souvent des coûts d’insertion trop faibles de ces objets en boutique pour y mettre tout et n’importe quoi.

Pourquoi augmenter les coûts régulièrement ?

- Introduire des coûts de mise en vente a été le premier pas pour obtenir des objets de plus grande qualité.

Toute l’attractivité du site en dépend avec un phénomène inter dépendant :

Si les produits sont intéressants (qualité / prix), acheteurs et vendeurs y trouveront leur compte. Tous deux reviendront sur le site pour faire des affaires côté acheteur, du business côté vendeur.

A l’inverse, si le vendeur ne vends pas il testera d’autres sites. Si l’acheteur met trop de temps à trouver son bonheur il fera de même.

- L’augmentation massive sur le prix des boutiques et de leur objet est donc compréhensible dans la mesure où ces lieux font trop de tord à l’ensemble de la plate-forme. Il faut rétablir un seuil de qualité permettant à chacun d’y trouver son profit. Gain de temps pour l’acheteur, le vendeur et rentabilité retrouvée pour eBay…

Plus les investissements d’eBay, en terme de Marketing, seront grands pour ramener de l’ « unique visiteur », plus les prix devront s’élever petit à petit.

Sébastien Robert