Exploration et Innovation par Sébastien Robert

Keyword ou mot-clé ou …?

Le terme de mot clé désigne le mot ou l’expression (plusieurs mots) que vous pouvez acheter (paiement au clic principalement avec un système d’enchères par positionnement) pour que votre site apparaisse si l’internaute tape ce mot dans un moteur de recherche. On peut parler de publicité ciblée.

Mon article sur l’UMP et Nicolas Sarkozy est un bon exemple, pour chaque mot tapé vous verrez la publicité affichée: cliquez-ici pour voir l’article sur le marketing politique de l’UMP

Vous pouvez trouver différents termes désignant les mots clés, en voici quelques-uns :

- Keyword / keywords : mot clé en anglais
- SEM : search engine marketing
- Paid Search : autre terme anglais désignant la recherche payante
- Recherche payante
- Liens sponsorisés
- Adwords : système payant de Google

Les plates-formes ou moteurs de recherche qui proposent ce système de mots clés : GOOGLE, MIVA, MSN, YAHOO SEARCH.

Quand vous achèterez un mot clé, on parle également de recherche ouverte et fermée :

- Recherche ouverte : on décide d’acheter un mot à partir du moment ou il est tapé par l’internaute

Exemple : achat du mot « hôtel ». Votre publicité s’affichera dès que ce mot est tapé aussi bien sur « hôtel » que sur « hôtel Londres » peu importe la longueur de l’expression.

- Recherche fermée : cette fois-ci votre publicité ne s’affichera que si l’expression complète est tapée

Exemple : achat de « Hôtel Charme Londres ». Votre publicité ne s’affichera pas si l’internaute tape le mot « Hôtel » mais apparaîtra uniquement pour une recherche de type « Hôtel Charme Londres ».

Ne pas confondre les mots-clés ou SEM avec SEO. SEO désignant un autre moyen de promotion du marketing online. SEO : search engine optimization ou référencement naturel ou référencement gratuit …

Ces termes désignant la façon d’optimiser le positionnement de son site dans les moteurs de recherche sans paiement d’enchères. Le positionnement n’étant pas assuré sur ce type de marketing plus axé sur le long terme et consistant à améliorer la qualité des pages de son site internet et la notoriété de celui-ci (page rank notamment).

Sébastien Robert

Marketing Politique : Cas de l’UMP

Certaines techniques de marketing online comme les mots clés permettent à ceux qui en maîtrisent l’usage (et prêts à investir) de communiquer massivement sous forme de publicité en rapport avec des recherches utilisateur sur des moteurs de recherche, exemple : google.

L’UMP et Nicolas Sarkozy ont bien compris et assimilé ces techniques et n’hésitent pas à acheter des mots clés pour lesquels ils ne sont pas forcément légitimes.

Quelques exemples d’achats de mots clés par l’UMP :

- Quelques-un appartenant aux concurrents :
Mots clés achetés : jospin, gauche, parti socialiste, ségolène, villepin

- On se rapproche de la présidence :
Mots clés achetés : président, chirac

- Une invitation au débat :
Mots clés achetés : insécurité, discrimination, intégration, banlieue , jeunes, cpe

Voici un tableau un peu plus détaillé mais ne montrant que quelques exemples…. Chaque message est bien entendu adapté (titre et descriptif de la publicité) au mot clé recherché par l’internaute.

Mots clés achetés par l’UMP (quelques mots clés…)	Pub UMP affichée (annonce)
président	Quel Président en 2007? N. Sarkozy vous propose d'exprimer vos idées et de voter le projet UMP www.u-m-p.org
jospin, gauche, parti socialiste, 2007, chirac, villepin, insécurité, débat, rassemblement, citoyen, assemblée, militant	Le débat avec N. Sarkozy L’UMP vous invite à participer à l’élaboration du projet de 2007 www.u-m-p.org
ségolène, sarkozy, blog	Exprimez vos idées Exprimez vos idées N. Sarkozy vous propose de débattre du projet pour la France en 2007 www.u-m-p.org
vote, jeunes, cpe	Emploi des jeunes N. Sarkozy vous invite à voter et à vous exprimer sur le projet 2007 www.u-m-p.org
intégration , discrimination	Discrimination positive N. Sarkozy vous invite à voter et à vous exprimer pour le projet 2007 www.u-m-p.org
banlieue	Sécurité, parlons en N. Sarkozy et l’UMP vous invitent à débattre du projet pour 2007 www.u-m-p.org
Immigration, immigré, clandestin	Débat sur l'immigration N. Sarkozy vous invite à participer à l'élaboration du projet 2007 www.u-m-p.org
sarko	Inscrivez-vous au débat N. Sarkozy et l’UMP vous proposent de débattre de la France, pour 2007 www.u-m-p.org

Retrouvez plus d'informations sur les mots-clés (keyword, liens sponsorisés) : cliquez-ici

Sébastien Robert