Exploration et Innovation par Sébastien Robert

Kamini – Marly Gomont

Un clip qui a fait fureur en quelques semaines. Pour la petite histoire, Kamini a envoyé sa composition vidéo à quelques maisons de disque. Avant même de recevoir des réponses, certains stagiaires ont commencé à forwarder la vidéo à leurs amis. Vous connaissez la suite…

Je trouve que c’est un bel exemple de Marketing Viral, j'aimerai même dire de « Marketing Viral Naturel » (analogie avec le référencement naturel comparé au référencement payant) dans le sens où cette vidéo n’a pas été conçue pour générer expressément du buzz mais dans un but de différentiation, de présentation de l’œuvre, de simplicité. A la différence des grandes marques! qui inventent des histoires et produisent des vidéos dans l'unique but d'obtenir un bouche à oreille important.

J’ai envie de faire une petite remarque…

Les artistes doivent être aujourd’hui de plus en plus complets et à l’avenir, j’ai l’impression que les seuls interprètes feront partis de minorités. On recherche l’authentique, la marque de fabrication, l’artisanat….

Les valeurs permettant de perdurer dans le temps seraient selon moi :

- Développer le sens créatif : innovation, réflexion, réel travail de différentiation
- Qualité : ne rien faire dans la hâte et bannir la superficialité. Prendre le temps nécessaire
- De A à Z : ne pas hésiter à garder les rennes sur la composition des textes, l’ élaboration de la mélodie, l’interprétation (bien sûr), la direction du clip. Beaucoup trop d’artistes délèguent trop de choses pour aller plus vite, gagner plus d’argent
- Rester simple, privilégier sa communauté, rester proche des gens qui nous font vivre, les respecter en commercialisant un produit que vous avez réellement fabriqué sans passer par des sous-traitances massives

C’est ce que l’on peut exiger après tout, dans un monde ou la recherche de l’authenticité est à son paroxysme.

Bravo à Kamini pour cette création (musique et clip)

Interview de Kamini relatant son succés en quelques semaines

Article complémentaire à celui-ci : Les artistes et leurs communautés

Si vous avez d’autres clips innovants dans le même genre je suis preneur.

Sébastien Robert - Blog Marketing

Les artistes et leurs communautés

En surfant sur quelques sites d’artistes connus dont celui de Tina Arena (ndlr : J’aime beaucoup Tina Arena, rien de personnel ici, elle est charmante …), j’essayai de comprendre dans quelle mesure les impacts communautaires (liés aux Web 2.0) pouvaient se faire sentir. Je m’aperçois que très peu de choses ont évolué, en tout cas sur les quelques sites visités. Il manque cette proximité avec l’artiste qu’attendent tous les fans. Il est bien dommage de remarquer que peu d’artistes (au sens large) prennent le temps d’animer leur communauté pourtant au cœur de leur business.

Au contraire, les artistes qui se lancent (ou cherche à le faire) ont bien compris qu’ils devaient s’assurer au démarrage d’un public peu nombreux mais bien souvent fidèle (ou à fidéliser) pour développer le bouche à oreille synonyme par la suite de notoriété grandissante. C’est en passant par ces étapes qu’ils auront peut-être plus les réflexes de garder un contact proche avec leurs fidèles. En tout cas je l’espère !

Artiste : Cecilem
Chanteuse pianiste, auteur compositeur
Son site : Cecilem

J’ai découvert Cecilem il y a peu, pour être honnête, mais je trouve qu’elle a su garder ce contact, cette proximité.

Un site simple, une adresse email où elle répond, un forum où elle écrit, bien souvent ces petits gestes suffisent et ce contact n’a pourtant pas de prix. Je vous invite à découvrir ses chansons par l’intermédiaire de son site. J’espère qu’elle viendra nous écrire un petit commentaire ici même.

Sinon quelques idées d'interaction et d'animation de communautés, en proposant aux fans de participer à l’œuvre d’une manière ou d’une autre, sous forme de concours ou pas:

- Ouvrir un blog (ou forum) et répondre aux questions
- Réalisation de pochette : Thierry Amiel l’avait fait pour la création de la sienne
- Duo avec une personne, choisie par un jury sur maquette
- Concours pour un texte de chanson interprétée par l’artiste, idem avec composition de mélodie…
- Participation en tant que figurant sur l’un des clips de l’artiste
- Focus group pour un brainstorming sur les idées et concepts à développer, les attentes…
- Chat une fois par mois
- Poscast ou vidcast lors de moments libres de l’artiste peu importe les moments de la journée

En moins de 2 minutes, ca fait quelques idées ! alors quand on produit des artistes depuis quelques années…

Vos réactions face à cela ?

Sébastien Robert